1、求實(shí)心理
大部分的消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中的主要消費(fèi)心理特征是求實(shí)心理，認(rèn)為商品的實(shí)際效用最重要，希望商品使用方便、價(jià)廉物美，并不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。具有現(xiàn)實(shí)心理的消費(fèi)者群體主要是成熟消費(fèi)者、工人階級(jí)、家庭主婦和老年消費(fèi)者。
2、求美心理
經(jīng)濟(jì)上有一定承受能力的消費(fèi)者普遍存在著求美心理，講究商品自身的造型及外部的包裝，比較注重商品的藝術(shù)價(jià)值。持有求美心理的消費(fèi)群體主要是青年人、知識(shí)階層，而在此類群體中女性所占的比例高達(dá)75.3％。在產(chǎn)品種類上，珠寶、化妝品、服裝、手工藝品和禮品包裝等都需要更多地關(guān)注審美價(jià)值心理的表現(xiàn)。
3、求異心理
持有求異心理的消費(fèi)群體主要是35歲以下的年輕人。該類消費(fèi)群體認(rèn)為商品及包裝的款式極為重要，講究新穎、獨(dú)特，有個(gè)性，即要求包裝的造型、色彩、圖形等方面更加時(shí)尚、更加前衛(wèi)，而對(duì)于商品的使用價(jià)值和價(jià)格高低并不十分在意。在此消費(fèi)群體中，未成年的少年兒童占有

對(duì)他們來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的包裝有時(shí)比產(chǎn)品本身更重要。針對(duì)這群不可忽視的消費(fèi)群體，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)突出“新奇”的特點(diǎn)，以滿足他們求異的心理需求。
4、從眾心理
從眾心理的消費(fèi)者樂(lè)于迎合流行風(fēng)氣或效仿名人的作風(fēng)，此類消費(fèi)群體的年齡層次跨度較大，因?yàn)楦鞣N媒體對(duì)時(shí)尚及名人的大力宣傳促進(jìn)了這種心理行為的形成。因此，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)把握流行趨勢(shì)，或直接引入消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品形象代言人，以提高商品的信任度。
5、求名心理
無(wú)論哪一種消費(fèi)群體都存在一定的求名心理，重視商品的品牌，對(duì)知名品牌有信任感和忠誠(chéng)感。在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，即使商品的價(jià)格很高，也堅(jiān)持認(rèn)購(gòu)。因此，包裝設(shè)計(jì)要樹(shù)立良好的品牌形象，是產(chǎn)品銷售成功的關(guān)鍵。


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